{
  "headline_lp": "Aprenda 12 cuidados para acalmar a pele após a depilação e montar sua rotina.",
  "intro": "Seis conceitos, com duas execuções cada. Cada família mantém uma pergunta e um benefício de aprendizagem ao mudar de formato. As peças foram desenvolvidas para este curso; são hipóteses de criação, com artes estáticas exportadas e vídeos ainda em roteiro, sem resultados de campanha.",
  "families": [
    {
      "id": "sf01",
      "title": "O frasco e as 12 fichas",
      "question": "Quais cuidados entram na rotina além dos produtos?",
      "interrupt": "Um frasco sem marca cercado por 12 fichas. Uma mão puxa fichas com roupa, calor e observação da pele.",
      "intrigue": "Parte da rotina acontece fora do uso de cosméticos. O frasco dá uma imagem concreta para essa descoberta.",
      "benefit": "Entender o que compõe os 12 cuidados e organizar hábitos do dia a dia.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 1 a 12 · JPEG 02",
      "lp_section": "Seção “Os cuidados que você vai conhecer” e módulo 3 do programa.",
      "hypothesis": "Uma cena com objeto comum e lista visível pode explicar a amplitude do curso com mais clareza do que falar só de irritação.",
      "video": {
        "id": "sbv01",
        "title": "O que cabe num frasco?",
        "duration": "25–35 segundos",
        "hook": "O que fica fora deste frasco no pós-depilação?",
        "body": "Hidratação faz parte. Roupa, calor, suor e observação da pele também entram na lista.\n\nNo 12 Cuidados de Rotina, você aprende o papel de cada cuidado. Depois, reúne esses pontos em uma rotina para a região que depila.",
        "cta": "Toque em Saiba mais e conheça as aulas com Rose Santos.",
        "screen": "12 cuidados de rotina\nQuais vão além do frasco?",
        "visual": "Plano de cima, filmado com celular. Colocar um frasco sem marca no centro e 12 fichas ao redor. Revelar roupa, calor e observação enquanto Rose fala. Encerrar mostrando o nome do curso. As fichas são objetos de demonstração, sem promessa de material físico incluído.",
        "lead": "Esse frasco participa da rotina. Os outros cuidados aparecem pelo resto do dia.",
        "caption": "Esse frasco participa da rotina. Os outros cuidados aparecem pelo resto do dia.\n\nRoupa, calor, suor e observação da pele estão entre os 12 pontos do programa. No minicurso, você entende esses cuidados e monta sua rotina pós-depilação.\n\nConheça as aulas com Rose Santos.",
        "headline": "O que fica fora desse frasco?",
        "description": "Conheça os 12 cuidados",
        "variants": [
          "Além do hidratante, quais cuidados entram na rotina?",
          "Roupa e suor também entram nesta lista. Quer ver?"
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbs01",
        "format": "Imagem única",
        "title": "Um frasco, várias fichas",
        "art_title": "O que fica\nfora desse frasco?",
        "art_body": "Conheça os 12 pontos para organizar sua rotina após a depilação.",
        "visual": "Fotografia própria de mesa, com o frasco e fichas legíveis. A ficha roupa aparece em primeiro plano. Composição de conteúdo cotidiano, com nome do curso discreto. Não simular embalagem de produto vendido.",
        "caption": "Roupa, calor e observação da pele também fazem parte do pós-depilação. Conheça os 12 cuidados e veja como montar sua rotina com Rose Santos.",
        "headline": "O cuidado vai além do frasco",
        "description": "Veja o programa do minicurso"
      }
    },
    {
      "id": "sf02",
      "title": "Hidratação aparece duas vezes",
      "question": "Por que a lista traz hidratação e hidratação contínua?",
      "interrupt": "Duas fichas quase iguais, lado a lado. Rose afasta a câmera e mostra os números 3 e 9 na lista.",
      "intrigue": "A repetição abre uma dúvida que o currículo resolve: cuidado inicial e continuidade nos dias seguintes.",
      "benefit": "Entender os momentos do cuidado para organizar a rotina, sem adivinhar frequência de aplicação.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 3 e 9 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: hidratação e hidratação contínua. Programa do módulo 3.",
      "hypothesis": "Uma particularidade real do conteúdo pode despertar curiosidade e tornar a entrega mais específica.",
      "video": {
        "id": "sbv02",
        "title": "Duas hidratações na lista?",
        "duration": "25–35 segundos",
        "hook": "Hidratação aparece duas vezes nos 12 cuidados. Por quê?",
        "body": "O programa separa o cuidado inicial da continuidade nos dias seguintes. Assim, você acompanha o começo da rotina e os dias seguintes.\n\nNo minicurso, você estuda esses dois momentos junto dos outros cuidados. No final, monta sua rotina para a região depilada.",
        "cta": "Veja os 12 cuidados e o programa completo na página.",
        "screen": "Cuidado 3: hidratação\nCuidado 9: hidratação contínua",
        "visual": "Rose segura duas fichas, com os nomes exatos do currículo. Mostrar a lista e destacar os dois momentos. Não traduzir os dois itens como duas aplicações por dia ou como intervalo fixo entre produtos.",
        "lead": "A lista repete hidratação porque o cuidado inicial e a continuidade têm momentos diferentes.",
        "caption": "A lista repete hidratação porque o cuidado inicial e a continuidade têm momentos diferentes.\n\nNo programa, esses temas aparecem junto de limpeza, roupa, proteção e observação da pele. Entenda os 12 cuidados e monte sua rotina.\n\nConheça o minicurso com Rose Santos.",
        "headline": "Por que hidratação aparece duas vezes?",
        "description": "Entenda os momentos do cuidado",
        "variants": [
          "Por que existem dois cuidados de hidratação nesta lista?",
          "Cuidado 3 e cuidado 9: o que muda entre eles?"
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbc01",
        "format": "Carrossel",
        "title": "Os dois momentos da hidratação",
        "cards": [
          [
            "Hidratação aparece\nduas vezes. Por quê?",
            "Veja uma diferença que está na lista dos 12 cuidados."
          ],
          [
            "No começo da rotina",
            "O primeiro grupo reúne limpeza, secagem, hidratação e roupa."
          ],
          [
            "Nos dias seguintes",
            "O terceiro grupo inclui hidratação contínua e observação da pele."
          ],
          [
            "Entenda cada momento",
            "O curso organiza os cuidados e ajuda a adaptar a rotina por região."
          ],
          [
            "Conheça os 12 cuidados.",
            "Veja as aulas do minicurso com Rose Santos."
          ]
        ],
        "visual": "Cinco cards com aparência de fichas de estudo. Usar os números 3 e 9 como ponto de atenção. Evitar relógios, doses ou frequências de aplicação que não estão definidas no currículo.",
        "caption": "Hidratação e hidratação contínua são dois itens do programa. A diferença está no cuidado inicial e na continuidade da rotina. Veja as aulas e conheça os outros dez pontos.",
        "headline": "Entenda os momentos da rotina",
        "description": "Conheça as aulas com Rose"
      }
    },
    {
      "id": "sf03",
      "title": "A agenda continua depois",
      "question": "O que vale planejar no dia da depilação?",
      "interrupt": "Uma mão abre uma agenda com depilação, treino e passeio ao ar livre no mesmo dia.",
      "intrigue": "O horário da depilação se encontra com os outros compromissos da rotina.",
      "benefit": "Saber quais hábitos considerar ao organizar o período após a depilação.",
      "source": "Módulo 3 · calor, suor, atrito e sol; módulo 4 · JPEG 02",
      "lp_section": "Módulos 3 e 4: proteção contra calor, suor, atrito e sol; hábitos a evitar.",
      "hypothesis": "Uma agenda pode apresentar os cuidados como decisões do dia a dia, em vez de uma lista abstrata.",
      "video": {
        "id": "sbv03",
        "title": "Olhe o resto da agenda",
        "duration": "25–35 segundos",
        "hook": "Essa agenda tem depilação, treino e sol. O que vale planejar?",
        "body": "Calor, suor, atrito e exposição solar entram no programa dos 12 cuidados. São temas para considerar ao organizar o pós-depilação.\n\nNo curso, você estuda esses hábitos e monta sua rotina. Os cuidados respeitam a região depilada e o procedimento realizado.",
        "cta": "Toque em Saiba mais e veja o conteúdo do minicurso.",
        "screen": "Depilação marcada.\nO que mais entra no dia?",
        "visual": "Filmagem de agenda própria, sem nomes ou dados de clientes. Rose aponta os compromissos e coloca fichas de calor, suor e sol ao lado. Não prescrever horas de espera, suspender atividades ou prometer recuperação no mesmo dia.",
        "lead": "A depilação está na agenda. Vale olhar também os compromissos que vêm depois.",
        "caption": "A depilação está na agenda. Vale olhar também os compromissos que vêm depois.\n\nO minicurso aborda calor, suor, atrito e exposição solar, junto dos outros cuidados. Aprenda a considerar esses pontos e montar sua rotina pós-depilação.\n\nVeja as aulas com Rose Santos.",
        "headline": "Olhe a agenda depois da depilação",
        "description": "Organize os cuidados do dia",
        "variants": [
          "Depois da depilação, o que mais está marcado para o dia?",
          "Treino, passeio, depilação: quais cuidados entram nessa agenda?"
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbs02",
        "format": "Imagem única",
        "title": "O compromisso que vem depois",
        "art_title": "Depilação marcada.\nE o resto do dia?",
        "art_body": "Calor, suor, atrito e sol fazem parte dos temas do minicurso.",
        "visual": "Foto própria de agenda aberta com os três compromissos escritos. Destacar depilação com uma linha fina e deixar os outros compromissos visíveis. Não usar contagem regressiva ou horários que pareçam instrução clínica.",
        "caption": "O pós-depilação se encontra com os outros compromissos do dia. Conheça os 12 cuidados e os hábitos que merecem atenção ao montar sua rotina.",
        "headline": "O que vem depois da depilação?",
        "description": "Conheça os cuidados da rotina"
      }
    },
    {
      "id": "sf04",
      "title": "O registro que a memória não faz",
      "question": "O que vale anotar para acompanhar a rotina?",
      "interrupt": "Um celular mostra uma nota vaga: usei um produto. A mão abre uma folha com campos de região, produtos, hábitos e observações.",
      "intrigue": "Uma anotação que parece suficiente deixa de fora detalhes úteis para lembrar o que aconteceu.",
      "benefit": "Organizar o registro dos cuidados e das reações percebidas, para acompanhar a rotina e conversar com um profissional.",
      "source": "Módulo 3 · observação e registro; módulo 5 · plano de observação · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: plano de observação. Seção “Um plano para observar”.",
      "hypothesis": "Uma nota comum no celular pode tornar o plano de observação mais fácil de entender e visualizar.",
      "video": {
        "id": "sbv04",
        "title": "Qual foi mesmo o produto?",
        "duration": "25–35 segundos",
        "hook": "Usei um produto. Essa anotação ajuda você a lembrar de quê?",
        "body": "O plano de observação reúne região, produtos e hábitos. Você também registra o que percebeu na pele.\n\nO registro ajuda a acompanhar os cuidados e a levar dúvidas a um profissional. Esse tema está no minicurso, junto dos outros pontos para montar sua rotina.",
        "cta": "Conheça as aulas e o plano de observação do programa.",
        "screen": "Região · produtos · hábitos · observações\nExemplo de organização",
        "visual": "Gravar uma nota criada para a demonstração. Manter a identificação exemplo de organização na tela. Não usar conversa fictícia de cliente, sequência de melhora ou registro como prova de diagnóstico.",
        "lead": "Uma anotação vaga pode deixar de fora os detalhes que você queria lembrar depois.",
        "caption": "Uma anotação vaga pode deixar de fora os detalhes que você queria lembrar depois.\n\nO programa inclui um plano de observação da pele. Você organiza os cuidados, registra o que percebe e adapta a rotina para a região depilada.\n\nVeja o conteúdo do 12 Cuidados de Rotina.",
        "headline": "O registro que ajuda a lembrar",
        "description": "Conheça o plano de observação",
        "variants": [
          "Qual foi mesmo o produto usado naquele dia?",
          "Antes de confiar na memória, o que vale deixar anotado?"
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbc02",
        "format": "Carrossel",
        "title": "Da nota vaga ao registro organizado",
        "cards": [
          [
            "Usei um produto.\nQual foi mesmo?",
            "Um exemplo de como os detalhes da rotina podem se perder."
          ],
          [
            "Comece pela situação",
            "Região depilada e procedimento realizado ajudam a organizar o registro."
          ],
          [
            "Lembre dos detalhes",
            "Produtos e hábitos ficam mais fáceis de consultar quando estão anotados."
          ],
          [
            "Registre o que perceber",
            "O plano ajuda a acompanhar a rotina e a levar dúvidas a um profissional."
          ],
          [
            "Organize os 12 cuidados.",
            "Conheça o minicurso e o plano de observação do módulo final."
          ]
        ],
        "visual": "Cards com aparência de notas, sem simular conversa de WhatsApp ou depoimento. Identificar os exemplos. Nenhum card deve apresentar melhora da pele como resultado do registro.",
        "caption": "O plano de observação é um tema do módulo final. Veja como esse estudo se liga aos 12 cuidados e à montagem da sua rotina pós-depilação.",
        "headline": "Uma rotina que dá para acompanhar",
        "description": "Conheça o programa do curso"
      }
    },
    {
      "id": "sf05",
      "title": "A etiqueta de roupa",
      "question": "O que a roupa tem a ver com o pós-depilação?",
      "interrupt": "Close de uma etiqueta e de uma costura, com um pequeno círculo destacando o tecido. Rose afasta a peça para revelar que segura uma roupa.",
      "intrigue": "Um objeto fora da bancada de cosméticos aparece entre os cuidados do curso.",
      "benefit": "Reconhecer roupa e atrito como partes da rotina que o programa ensina a considerar.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 4 e 7 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: roupas adequadas e proteção contra atrito.",
      "hypothesis": "Um detalhe de roupa pode chamar atenção sem recorrer a imagens de lesões ou comparação de pele.",
      "video": {
        "id": "sbv05",
        "title": "Um cuidado que mora no armário",
        "duration": "20–30 segundos",
        "hook": "O que essa costura tem a ver com o pós-depilação?",
        "body": "Roupa e atrito estão entre os temas dos 12 cuidados. A rotina passa por escolhas como essa, além dos produtos.\n\nNo minicurso, você entende cada ponto e aprende a organizar os cuidados para a região que depila.",
        "cta": "Veja as aulas e monte sua rotina com Rose Santos.",
        "screen": "Roupa e atrito\nDois temas dos 12 cuidados",
        "visual": "Close de tecido sem marca, seguido de Rose segurando a roupa. A função do close é apresentar o tema. Não afirmar que uma peça específica causa foliculite ou manchas. Não demonstrar roupa encostando em pele lesionada.",
        "lead": "Essa etiqueta parece fora do assunto, até você olhar a lista dos 12 cuidados.",
        "caption": "Essa etiqueta parece fora do assunto, até você olhar a lista dos 12 cuidados.\n\nRoupa e atrito fazem parte do programa. Conheça esses temas junto de limpeza, hidratação e observação da pele.\n\nVeja as aulas e aprenda a montar sua rotina.",
        "headline": "Uma etiqueta no pós-depilação",
        "description": "Veja o cuidado com a roupa",
        "variants": [
          "Por que uma roupa entrou na lista dos 12 cuidados?",
          "Um dos cuidados do curso está aqui, no armário."
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbs03",
        "format": "Imagem única",
        "title": "Uma etiqueta em close",
        "art_title": "Por que uma roupa\nentrou nos 12 cuidados?",
        "art_body": "Conheça o papel da roupa e do atrito na organização da rotina.",
        "visual": "Fotografia própria de etiqueta e costura com uma mão segurando o tecido. Círculo fino destaca o detalhe, sem selo de autoridade ou referência jornalística. A legenda explica o tema antes de convidar para a página.",
        "caption": "Roupas adequadas e proteção contra atrito aparecem na lista do curso. Entenda como esses temas se ligam aos outros cuidados e à sua rotina após a depilação.",
        "headline": "Por que roupa entra nos cuidados?",
        "description": "Conheça as aulas com Rose"
      }
    },
    {
      "id": "sf06",
      "title": "Quatro envelopes, quatro regiões",
      "question": "O que muda quando a região depilada muda?",
      "interrupt": "Quatro envelopes com axilas, pernas, virilha e rosto. A mesma lista de 12 cuidados fica no centro.",
      "intrigue": "Uma lista de cuidados pode precisar de organização diferente conforme a região e a rotina.",
      "benefit": "Aprender a adaptar os cuidados para as quatro regiões previstas no programa.",
      "source": "Módulo 5 · adaptação por região · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: adaptação para axilas, pernas, virilha e rosto. Headline: montar sua rotina.",
      "hypothesis": "Os envelopes tornam visível a adaptação para cada região. A hipótese é que essa atividade ajude a entender o módulo final.",
      "video": {
        "id": "sbv06",
        "title": "A mesma lista em quatro regiões",
        "duration": "25–35 segundos",
        "hook": "Axilas, pernas, virilha e rosto. Como organizar os cuidados em cada região?",
        "body": "O módulo final do curso mostra como adaptar a rotina. Roupa, produtos e hábitos entram nessa organização.\n\nVocê aprende os 12 cuidados e usa esse estudo para montar sua rotina pós-depilação. O programa também inclui checklist e plano de observação.",
        "cta": "Toque em Saiba mais e conheça os cinco módulos.",
        "screen": "Axilas · pernas · virilha · rosto\nMonte sua rotina",
        "visual": "Filmar quatro envelopes e uma lista central. Rose move fichas com temas do currículo para ilustrar a adaptação. Não mostrar protocolos, ingredientes ou frequências inventados para cada região. Os envelopes são recursos de gravação, sem promessa de kit físico.",
        "lead": "A região muda, e a organização dos cuidados também precisa considerar essa diferença.",
        "caption": "A região muda, e a organização dos cuidados também precisa considerar essa diferença.\n\nO minicurso inclui adaptações para axilas, pernas, virilha e rosto. Aprenda os 12 cuidados e monte sua rotina com Rose Santos.\n\nConheça os cinco módulos.",
        "headline": "Quatro regiões, uma rotina adaptada",
        "description": "Conheça as aulas do minicurso",
        "variants": [
          "O que muda nos cuidados quando a região depilada muda?",
          "Quatro regiões na mesa. Como adaptar a lista dos 12 cuidados?"
        ]
      },
      "pair": {
        "id": "sbc03",
        "format": "Carrossel",
        "title": "Uma lista, quatro adaptações",
        "cards": [
          [
            "Quatro regiões.\nComo adaptar a rotina?",
            "Axilas, pernas, virilha e rosto fazem parte do módulo final."
          ],
          [
            "Olhe para a região",
            "O programa ajuda a considerar as diferenças no cuidado após a depilação."
          ],
          [
            "Considere o dia a dia",
            "Roupa, produtos e hábitos entram na organização da rotina."
          ],
          [
            "Reúna os cuidados",
            "Use o estudo dos 12 pontos e o checklist para organizar o pós-depilação."
          ],
          [
            "Monte a sua rotina.",
            "Conheça as aulas com Rose Santos e veja o programa completo."
          ]
        ],
        "visual": "Cinco cards com os quatro envelopes como elemento de continuidade. Usar nomes de regiões e objetos neutros. Não exibir áreas íntimas ou resultados de clareamento.",
        "caption": "Os 12 cuidados se encontram com a região depilada e a rotina de cada pessoa. Conheça o minicurso e veja como estudar essas adaptações.",
        "headline": "Adapte os cuidados por região",
        "description": "Veja o programa completo"
      }
    }
  ],
  "creatives": [
    {
      "id": "sbv01",
      "title": "O que cabe num frasco?",
      "duration": "25–35 segundos",
      "hook": "O que fica fora deste frasco no pós-depilação?",
      "body": "Hidratação faz parte. Roupa, calor, suor e observação da pele também entram na lista.\n\nNo 12 Cuidados de Rotina, você aprende o papel de cada cuidado. Depois, reúne esses pontos em uma rotina para a região que depila.",
      "cta": "Toque em Saiba mais e conheça as aulas com Rose Santos.",
      "screen": "12 cuidados de rotina\nQuais vão além do frasco?",
      "visual": "Plano de cima, filmado com celular. Colocar um frasco sem marca no centro e 12 fichas ao redor. Revelar roupa, calor e observação enquanto Rose fala. Encerrar mostrando o nome do curso. As fichas são objetos de demonstração, sem promessa de material físico incluído.",
      "lead": "Esse frasco participa da rotina. Os outros cuidados aparecem pelo resto do dia.",
      "caption": "Esse frasco participa da rotina. Os outros cuidados aparecem pelo resto do dia.\n\nRoupa, calor, suor e observação da pele estão entre os 12 pontos do programa. No minicurso, você entende esses cuidados e monta sua rotina pós-depilação.\n\nConheça as aulas com Rose Santos.",
      "headline": "O que fica fora desse frasco?",
      "description": "Conheça os 12 cuidados",
      "variants": [
        "Além do hidratante, quais cuidados entram na rotina?",
        "Roupa e suor também entram nesta lista. Quer ver?"
      ],
      "family_id": "sf01",
      "family_title": "O frasco e as 12 fichas",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "Quais cuidados entram na rotina além dos produtos?",
      "pattern_interrupt": "Um frasco sem marca cercado por 12 fichas. Uma mão puxa fichas com roupa, calor e observação da pele.",
      "intrigue": "Parte da rotina acontece fora do uso de cosméticos. O frasco dá uma imagem concreta para essa descoberta.",
      "benefit": "Entender o que compõe os 12 cuidados e organizar hábitos do dia a dia.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 1 a 12 · JPEG 02",
      "lp_section": "Seção “Os cuidados que você vai conhecer” e módulo 3 do programa.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbs01",
      "format": "Imagem única",
      "title": "Um frasco, várias fichas",
      "art_title": "O que fica\nfora desse frasco?",
      "art_body": "Conheça os 12 pontos para organizar sua rotina após a depilação.",
      "visual": "Fotografia própria de mesa, com o frasco e fichas legíveis. A ficha roupa aparece em primeiro plano. Composição de conteúdo cotidiano, com nome do curso discreto. Não simular embalagem de produto vendido.",
      "caption": "Roupa, calor e observação da pele também fazem parte do pós-depilação. Conheça os 12 cuidados e veja como montar sua rotina com Rose Santos.",
      "headline": "O cuidado vai além do frasco",
      "description": "Veja o programa do minicurso",
      "family_id": "sf01",
      "family_title": "O frasco e as 12 fichas",
      "concept_question": "Quais cuidados entram na rotina além dos produtos?",
      "pattern_interrupt": "Um frasco sem marca cercado por 12 fichas. Uma mão puxa fichas com roupa, calor e observação da pele.",
      "intrigue": "Parte da rotina acontece fora do uso de cosméticos. O frasco dá uma imagem concreta para essa descoberta.",
      "benefit": "Entender o que compõe os 12 cuidados e organizar hábitos do dia a dia.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 1 a 12 · JPEG 02",
      "lp_section": "Seção “Os cuidados que você vai conhecer” e módulo 3 do programa.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    },
    {
      "id": "sbv02",
      "title": "Duas hidratações na lista?",
      "duration": "25–35 segundos",
      "hook": "Hidratação aparece duas vezes nos 12 cuidados. Por quê?",
      "body": "O programa separa o cuidado inicial da continuidade nos dias seguintes. Assim, você acompanha o começo da rotina e os dias seguintes.\n\nNo minicurso, você estuda esses dois momentos junto dos outros cuidados. No final, monta sua rotina para a região depilada.",
      "cta": "Veja os 12 cuidados e o programa completo na página.",
      "screen": "Cuidado 3: hidratação\nCuidado 9: hidratação contínua",
      "visual": "Rose segura duas fichas, com os nomes exatos do currículo. Mostrar a lista e destacar os dois momentos. Não traduzir os dois itens como duas aplicações por dia ou como intervalo fixo entre produtos.",
      "lead": "A lista repete hidratação porque o cuidado inicial e a continuidade têm momentos diferentes.",
      "caption": "A lista repete hidratação porque o cuidado inicial e a continuidade têm momentos diferentes.\n\nNo programa, esses temas aparecem junto de limpeza, roupa, proteção e observação da pele. Entenda os 12 cuidados e monte sua rotina.\n\nConheça o minicurso com Rose Santos.",
      "headline": "Por que hidratação aparece duas vezes?",
      "description": "Entenda os momentos do cuidado",
      "variants": [
        "Por que existem dois cuidados de hidratação nesta lista?",
        "Cuidado 3 e cuidado 9: o que muda entre eles?"
      ],
      "family_id": "sf02",
      "family_title": "Hidratação aparece duas vezes",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "Por que a lista traz hidratação e hidratação contínua?",
      "pattern_interrupt": "Duas fichas quase iguais, lado a lado. Rose afasta a câmera e mostra os números 3 e 9 na lista.",
      "intrigue": "A repetição abre uma dúvida que o currículo resolve: cuidado inicial e continuidade nos dias seguintes.",
      "benefit": "Entender os momentos do cuidado para organizar a rotina, sem adivinhar frequência de aplicação.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 3 e 9 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: hidratação e hidratação contínua. Programa do módulo 3.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbc01",
      "format": "Carrossel",
      "title": "Os dois momentos da hidratação",
      "cards": [
        [
          "Hidratação aparece\nduas vezes. Por quê?",
          "Veja uma diferença que está na lista dos 12 cuidados."
        ],
        [
          "No começo da rotina",
          "O primeiro grupo reúne limpeza, secagem, hidratação e roupa."
        ],
        [
          "Nos dias seguintes",
          "O terceiro grupo inclui hidratação contínua e observação da pele."
        ],
        [
          "Entenda cada momento",
          "O curso organiza os cuidados e ajuda a adaptar a rotina por região."
        ],
        [
          "Conheça os 12 cuidados.",
          "Veja as aulas do minicurso com Rose Santos."
        ]
      ],
      "visual": "Cinco cards com aparência de fichas de estudo. Usar os números 3 e 9 como ponto de atenção. Evitar relógios, doses ou frequências de aplicação que não estão definidas no currículo.",
      "caption": "Hidratação e hidratação contínua são dois itens do programa. A diferença está no cuidado inicial e na continuidade da rotina. Veja as aulas e conheça os outros dez pontos.",
      "headline": "Entenda os momentos da rotina",
      "description": "Conheça as aulas com Rose",
      "family_id": "sf02",
      "family_title": "Hidratação aparece duas vezes",
      "concept_question": "Por que a lista traz hidratação e hidratação contínua?",
      "pattern_interrupt": "Duas fichas quase iguais, lado a lado. Rose afasta a câmera e mostra os números 3 e 9 na lista.",
      "intrigue": "A repetição abre uma dúvida que o currículo resolve: cuidado inicial e continuidade nos dias seguintes.",
      "benefit": "Entender os momentos do cuidado para organizar a rotina, sem adivinhar frequência de aplicação.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 3 e 9 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: hidratação e hidratação contínua. Programa do módulo 3.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    },
    {
      "id": "sbv03",
      "title": "Olhe o resto da agenda",
      "duration": "25–35 segundos",
      "hook": "Essa agenda tem depilação, treino e sol. O que vale planejar?",
      "body": "Calor, suor, atrito e exposição solar entram no programa dos 12 cuidados. São temas para considerar ao organizar o pós-depilação.\n\nNo curso, você estuda esses hábitos e monta sua rotina. Os cuidados respeitam a região depilada e o procedimento realizado.",
      "cta": "Toque em Saiba mais e veja o conteúdo do minicurso.",
      "screen": "Depilação marcada.\nO que mais entra no dia?",
      "visual": "Filmagem de agenda própria, sem nomes ou dados de clientes. Rose aponta os compromissos e coloca fichas de calor, suor e sol ao lado. Não prescrever horas de espera, suspender atividades ou prometer recuperação no mesmo dia.",
      "lead": "A depilação está na agenda. Vale olhar também os compromissos que vêm depois.",
      "caption": "A depilação está na agenda. Vale olhar também os compromissos que vêm depois.\n\nO minicurso aborda calor, suor, atrito e exposição solar, junto dos outros cuidados. Aprenda a considerar esses pontos e montar sua rotina pós-depilação.\n\nVeja as aulas com Rose Santos.",
      "headline": "Olhe a agenda depois da depilação",
      "description": "Organize os cuidados do dia",
      "variants": [
        "Depois da depilação, o que mais está marcado para o dia?",
        "Treino, passeio, depilação: quais cuidados entram nessa agenda?"
      ],
      "family_id": "sf03",
      "family_title": "A agenda continua depois",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "O que vale planejar no dia da depilação?",
      "pattern_interrupt": "Uma mão abre uma agenda com depilação, treino e passeio ao ar livre no mesmo dia.",
      "intrigue": "O horário da depilação se encontra com os outros compromissos da rotina.",
      "benefit": "Saber quais hábitos considerar ao organizar o período após a depilação.",
      "source": "Módulo 3 · calor, suor, atrito e sol; módulo 4 · JPEG 02",
      "lp_section": "Módulos 3 e 4: proteção contra calor, suor, atrito e sol; hábitos a evitar.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbs02",
      "format": "Imagem única",
      "title": "O compromisso que vem depois",
      "art_title": "Depilação marcada.\nE o resto do dia?",
      "art_body": "Calor, suor, atrito e sol fazem parte dos temas do minicurso.",
      "visual": "Foto própria de agenda aberta com os três compromissos escritos. Destacar depilação com uma linha fina e deixar os outros compromissos visíveis. Não usar contagem regressiva ou horários que pareçam instrução clínica.",
      "caption": "O pós-depilação se encontra com os outros compromissos do dia. Conheça os 12 cuidados e os hábitos que merecem atenção ao montar sua rotina.",
      "headline": "O que vem depois da depilação?",
      "description": "Conheça os cuidados da rotina",
      "family_id": "sf03",
      "family_title": "A agenda continua depois",
      "concept_question": "O que vale planejar no dia da depilação?",
      "pattern_interrupt": "Uma mão abre uma agenda com depilação, treino e passeio ao ar livre no mesmo dia.",
      "intrigue": "O horário da depilação se encontra com os outros compromissos da rotina.",
      "benefit": "Saber quais hábitos considerar ao organizar o período após a depilação.",
      "source": "Módulo 3 · calor, suor, atrito e sol; módulo 4 · JPEG 02",
      "lp_section": "Módulos 3 e 4: proteção contra calor, suor, atrito e sol; hábitos a evitar.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    },
    {
      "id": "sbv04",
      "title": "Qual foi mesmo o produto?",
      "duration": "25–35 segundos",
      "hook": "Usei um produto. Essa anotação ajuda você a lembrar de quê?",
      "body": "O plano de observação reúne região, produtos e hábitos. Você também registra o que percebeu na pele.\n\nO registro ajuda a acompanhar os cuidados e a levar dúvidas a um profissional. Esse tema está no minicurso, junto dos outros pontos para montar sua rotina.",
      "cta": "Conheça as aulas e o plano de observação do programa.",
      "screen": "Região · produtos · hábitos · observações\nExemplo de organização",
      "visual": "Gravar uma nota criada para a demonstração. Manter a identificação exemplo de organização na tela. Não usar conversa fictícia de cliente, sequência de melhora ou registro como prova de diagnóstico.",
      "lead": "Uma anotação vaga pode deixar de fora os detalhes que você queria lembrar depois.",
      "caption": "Uma anotação vaga pode deixar de fora os detalhes que você queria lembrar depois.\n\nO programa inclui um plano de observação da pele. Você organiza os cuidados, registra o que percebe e adapta a rotina para a região depilada.\n\nVeja o conteúdo do 12 Cuidados de Rotina.",
      "headline": "O registro que ajuda a lembrar",
      "description": "Conheça o plano de observação",
      "variants": [
        "Qual foi mesmo o produto usado naquele dia?",
        "Antes de confiar na memória, o que vale deixar anotado?"
      ],
      "family_id": "sf04",
      "family_title": "O registro que a memória não faz",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "O que vale anotar para acompanhar a rotina?",
      "pattern_interrupt": "Um celular mostra uma nota vaga: usei um produto. A mão abre uma folha com campos de região, produtos, hábitos e observações.",
      "intrigue": "Uma anotação que parece suficiente deixa de fora detalhes úteis para lembrar o que aconteceu.",
      "benefit": "Organizar o registro dos cuidados e das reações percebidas, para acompanhar a rotina e conversar com um profissional.",
      "source": "Módulo 3 · observação e registro; módulo 5 · plano de observação · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: plano de observação. Seção “Um plano para observar”.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbc02",
      "format": "Carrossel",
      "title": "Da nota vaga ao registro organizado",
      "cards": [
        [
          "Usei um produto.\nQual foi mesmo?",
          "Um exemplo de como os detalhes da rotina podem se perder."
        ],
        [
          "Comece pela situação",
          "Região depilada e procedimento realizado ajudam a organizar o registro."
        ],
        [
          "Lembre dos detalhes",
          "Produtos e hábitos ficam mais fáceis de consultar quando estão anotados."
        ],
        [
          "Registre o que perceber",
          "O plano ajuda a acompanhar a rotina e a levar dúvidas a um profissional."
        ],
        [
          "Organize os 12 cuidados.",
          "Conheça o minicurso e o plano de observação do módulo final."
        ]
      ],
      "visual": "Cards com aparência de notas, sem simular conversa de WhatsApp ou depoimento. Identificar os exemplos. Nenhum card deve apresentar melhora da pele como resultado do registro.",
      "caption": "O plano de observação é um tema do módulo final. Veja como esse estudo se liga aos 12 cuidados e à montagem da sua rotina pós-depilação.",
      "headline": "Uma rotina que dá para acompanhar",
      "description": "Conheça o programa do curso",
      "family_id": "sf04",
      "family_title": "O registro que a memória não faz",
      "concept_question": "O que vale anotar para acompanhar a rotina?",
      "pattern_interrupt": "Um celular mostra uma nota vaga: usei um produto. A mão abre uma folha com campos de região, produtos, hábitos e observações.",
      "intrigue": "Uma anotação que parece suficiente deixa de fora detalhes úteis para lembrar o que aconteceu.",
      "benefit": "Organizar o registro dos cuidados e das reações percebidas, para acompanhar a rotina e conversar com um profissional.",
      "source": "Módulo 3 · observação e registro; módulo 5 · plano de observação · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: plano de observação. Seção “Um plano para observar”.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    },
    {
      "id": "sbv05",
      "title": "Um cuidado que mora no armário",
      "duration": "20–30 segundos",
      "hook": "O que essa costura tem a ver com o pós-depilação?",
      "body": "Roupa e atrito estão entre os temas dos 12 cuidados. A rotina passa por escolhas como essa, além dos produtos.\n\nNo minicurso, você entende cada ponto e aprende a organizar os cuidados para a região que depila.",
      "cta": "Veja as aulas e monte sua rotina com Rose Santos.",
      "screen": "Roupa e atrito\nDois temas dos 12 cuidados",
      "visual": "Close de tecido sem marca, seguido de Rose segurando a roupa. A função do close é apresentar o tema. Não afirmar que uma peça específica causa foliculite ou manchas. Não demonstrar roupa encostando em pele lesionada.",
      "lead": "Essa etiqueta parece fora do assunto, até você olhar a lista dos 12 cuidados.",
      "caption": "Essa etiqueta parece fora do assunto, até você olhar a lista dos 12 cuidados.\n\nRoupa e atrito fazem parte do programa. Conheça esses temas junto de limpeza, hidratação e observação da pele.\n\nVeja as aulas e aprenda a montar sua rotina.",
      "headline": "Uma etiqueta no pós-depilação",
      "description": "Veja o cuidado com a roupa",
      "variants": [
        "Por que uma roupa entrou na lista dos 12 cuidados?",
        "Um dos cuidados do curso está aqui, no armário."
      ],
      "family_id": "sf05",
      "family_title": "A etiqueta de roupa",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "O que a roupa tem a ver com o pós-depilação?",
      "pattern_interrupt": "Close de uma etiqueta e de uma costura, com um pequeno círculo destacando o tecido. Rose afasta a peça para revelar que segura uma roupa.",
      "intrigue": "Um objeto fora da bancada de cosméticos aparece entre os cuidados do curso.",
      "benefit": "Reconhecer roupa e atrito como partes da rotina que o programa ensina a considerar.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 4 e 7 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: roupas adequadas e proteção contra atrito.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbs03",
      "format": "Imagem única",
      "title": "Uma etiqueta em close",
      "art_title": "Por que uma roupa\nentrou nos 12 cuidados?",
      "art_body": "Conheça o papel da roupa e do atrito na organização da rotina.",
      "visual": "Fotografia própria de etiqueta e costura com uma mão segurando o tecido. Círculo fino destaca o detalhe, sem selo de autoridade ou referência jornalística. A legenda explica o tema antes de convidar para a página.",
      "caption": "Roupas adequadas e proteção contra atrito aparecem na lista do curso. Entenda como esses temas se ligam aos outros cuidados e à sua rotina após a depilação.",
      "headline": "Por que roupa entra nos cuidados?",
      "description": "Conheça as aulas com Rose",
      "family_id": "sf05",
      "family_title": "A etiqueta de roupa",
      "concept_question": "O que a roupa tem a ver com o pós-depilação?",
      "pattern_interrupt": "Close de uma etiqueta e de uma costura, com um pequeno círculo destacando o tecido. Rose afasta a peça para revelar que segura uma roupa.",
      "intrigue": "Um objeto fora da bancada de cosméticos aparece entre os cuidados do curso.",
      "benefit": "Reconhecer roupa e atrito como partes da rotina que o programa ensina a considerar.",
      "source": "Módulo 3 · cuidados 4 e 7 · JPEG 02",
      "lp_section": "Lista dos 12 cuidados: roupas adequadas e proteção contra atrito.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    },
    {
      "id": "sbv06",
      "title": "A mesma lista em quatro regiões",
      "duration": "25–35 segundos",
      "hook": "Axilas, pernas, virilha e rosto. Como organizar os cuidados em cada região?",
      "body": "O módulo final do curso mostra como adaptar a rotina. Roupa, produtos e hábitos entram nessa organização.\n\nVocê aprende os 12 cuidados e usa esse estudo para montar sua rotina pós-depilação. O programa também inclui checklist e plano de observação.",
      "cta": "Toque em Saiba mais e conheça os cinco módulos.",
      "screen": "Axilas · pernas · virilha · rosto\nMonte sua rotina",
      "visual": "Filmar quatro envelopes e uma lista central. Rose move fichas com temas do currículo para ilustrar a adaptação. Não mostrar protocolos, ingredientes ou frequências inventados para cada região. Os envelopes são recursos de gravação, sem promessa de kit físico.",
      "lead": "A região muda, e a organização dos cuidados também precisa considerar essa diferença.",
      "caption": "A região muda, e a organização dos cuidados também precisa considerar essa diferença.\n\nO minicurso inclui adaptações para axilas, pernas, virilha e rosto. Aprenda os 12 cuidados e monte sua rotina com Rose Santos.\n\nConheça os cinco módulos.",
      "headline": "Quatro regiões, uma rotina adaptada",
      "description": "Conheça as aulas do minicurso",
      "variants": [
        "O que muda nos cuidados quando a região depilada muda?",
        "Quatro regiões na mesa. Como adaptar a lista dos 12 cuidados?"
      ],
      "family_id": "sf06",
      "family_title": "Quatro envelopes, quatro regiões",
      "format": "Vídeo",
      "concept_question": "O que muda quando a região depilada muda?",
      "pattern_interrupt": "Quatro envelopes com axilas, pernas, virilha e rosto. A mesma lista de 12 cuidados fica no centro.",
      "intrigue": "Uma lista de cuidados pode precisar de organização diferente conforme a região e a rotina.",
      "benefit": "Aprender a adaptar os cuidados para as quatro regiões previstas no programa.",
      "source": "Módulo 5 · adaptação por região · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: adaptação para axilas, pernas, virilha e rosto. Headline: montar sua rotina.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Roteiro para gravação"
    },
    {
      "id": "sbc03",
      "format": "Carrossel",
      "title": "Uma lista, quatro adaptações",
      "cards": [
        [
          "Quatro regiões.\nComo adaptar a rotina?",
          "Axilas, pernas, virilha e rosto fazem parte do módulo final."
        ],
        [
          "Olhe para a região",
          "O programa ajuda a considerar as diferenças no cuidado após a depilação."
        ],
        [
          "Considere o dia a dia",
          "Roupa, produtos e hábitos entram na organização da rotina."
        ],
        [
          "Reúna os cuidados",
          "Use o estudo dos 12 pontos e o checklist para organizar o pós-depilação."
        ],
        [
          "Monte a sua rotina.",
          "Conheça as aulas com Rose Santos e veja o programa completo."
        ]
      ],
      "visual": "Cinco cards com os quatro envelopes como elemento de continuidade. Usar nomes de regiões e objetos neutros. Não exibir áreas íntimas ou resultados de clareamento.",
      "caption": "Os 12 cuidados se encontram com a região depilada e a rotina de cada pessoa. Conheça o minicurso e veja como estudar essas adaptações.",
      "headline": "Adapte os cuidados por região",
      "description": "Veja o programa completo",
      "family_id": "sf06",
      "family_title": "Quatro envelopes, quatro regiões",
      "concept_question": "O que muda quando a região depilada muda?",
      "pattern_interrupt": "Quatro envelopes com axilas, pernas, virilha e rosto. A mesma lista de 12 cuidados fica no centro.",
      "intrigue": "Uma lista de cuidados pode precisar de organização diferente conforme a região e a rotina.",
      "benefit": "Aprender a adaptar os cuidados para as quatro regiões previstas no programa.",
      "source": "Módulo 5 · adaptação por região · JPEGs 02 e 03",
      "lp_section": "Módulo 5: adaptação para axilas, pernas, virilha e rosto. Headline: montar sua rotina.",
      "destination": "/lp/#aulas",
      "status": "Artes PNG e JPG exportadas; sem dados de campanha"
    }
  ],
  "test_plan": [
    [
      "Primeira rodada: conceitos em imagem",
      "Usar sbs01, sbs02 e sbs03, já exportados com fotos ilustrativas geradas com IA e texto curto. Para sf02, sf04 e sf06, usar apenas a capa do respectivo carrossel como rascunho de imagem. Assim, as seis perguntas podem ser exploradas com produção simples. As capas isoladas são derivações dos conceitos, não novas ideias contadas neste pacote."
    ],
    [
      "Comparar uma pergunta de cada vez",
      "Na comparação de conceitos, manter a mesma promessa, o mesmo destino e o mesmo CTA. A imagem e o gancho mudam por família. A comparação avalia o conceito completo; o efeito de uma palavra exige uma rodada própria."
    ],
    [
      "Depois, variar a abertura",
      "Levar candidatos a vídeo conforme a resposta observada e a viabilidade de produção. Para cada vídeo, as duas aberturas alternativas mantêm desenvolvimento, CTA, duração e cena inicial. Alterar só a fala de abertura e sua legenda correspondente para avaliar a redação do gancho."
    ],
    [
      "O clique precisa encontrar a resposta",
      "A legenda dá uma primeira explicação. A LP apresenta os 12 cuidados e os módulos que respondem à pergunta. A headline permanece: Aprenda 12 cuidados para acalmar a pele após a depilação e montar sua rotina."
    ],
    [
      "Critério antes da veiculação",
      "Quando o curso e o checkout estiverem liberados, definir o objetivo da rodada, o período de leitura e o volume de evidência necessário para decidir. Observar a passagem de clique para visita e compra aprovada; cliques sozinhos não comprovam venda."
    ],
    [
      "Decisão comercial",
      "O material recebido anuncia R$ 37, mas esse valor não define o custo de aquisição aceitável. Taxas, reembolsos e margem precisam entrar nessa decisão. Esta entrega propõe criativos e uma ordem editorial de teste; não atribui orçamento nem recomenda escala."
    ]
  ],
  "references": [
    [
      "Atenção, curiosidade e benefício",
      187,
      "A aula apresenta os três ingredientes usados como referência para construir os conceitos."
    ],
    [
      "Headline, abertura e leitura",
      275,
      "A pergunta da imagem e o início da legenda devem levar à mesma conversa. Os títulos foram editados para serem curtos."
    ],
    [
      "Produção simples para explorar ângulos",
      333,
      "A preferência da aula por imagens simples orienta a primeira rodada de produção. O formato não garante resultado."
    ],
    [
      "Preservar o conceito ao variar",
      656,
      "As aberturas alternativas mantêm a ideia central e a entrega do curso."
    ],
    [
      "Continuidade entre anúncio e página",
      903,
      "Cada família indica qual parte da LP responde à expectativa criada."
    ]
  ]
}